10 億英鎊！英超曼城與彪馬簽下世界足壇最壕贊助合同

據(jù)新華社，7月15日，英超豪門曼城足球俱樂部宣布，他們已與德國運(yùn)動(dòng)品牌彪馬（Puma）續(xù)簽長期合同，合作關(guān)系延長10年。據(jù)新華社轉(zhuǎn)引英國當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，新合同總金額多達(dá)10億英鎊（約合人民幣96億元），每年至少一億英鎊。

這不僅是英超歷史上金額最大的球衣贊助合約，也是世界足壇最壕的合同。

福登、哈蘭德身著新款曼城球衣，服裝由彪馬贊助/圖片來源：曼城俱樂部官方Instagram

曼城足球俱樂部與球衣贊助商彪馬（Puma）的合作開始于2019年，當(dāng)時(shí)雙方簽訂的合約年贊助金額為6500萬英鎊。如今，這份續(xù)約協(xié)議將確保雙方的合作關(guān)系至少延續(xù)至2034-2035賽季。

曼城首席執(zhí)行官費(fèi)蘭·索里亞諾（Ferran Soriano）表示：“我們最初與彪馬聯(lián)手，是抱著挑戰(zhàn)自我、超越期待的雄心。在過去的六個(gè)賽季中，我們不僅實(shí)現(xiàn)了這一目標(biāo)，甚至超越了預(yù)期。彪馬已無縫融入我們的組織架構(gòu)，我們共同經(jīng)歷了諸多歷史性時(shí)刻，觸達(dá)了全球球迷。今日的續(xù)約與延長鞏固了我們的關(guān)系，并將其投射向更加光明的未來。”

在2022-2023賽季，曼城足球俱樂部贏得了英超、足總杯和歐冠的三冠王。2023-2024賽季拿下英超冠軍后，曼城創(chuàng)紀(jì)錄地實(shí)現(xiàn)了英超四連冠。

彪馬7月新上任的CEO亞瑟·赫爾德（Arthur Hoeld）表示：“彪馬與曼城的合作在場上場下都取得了巨大成功。冠軍榮譽(yù)、為我們性能產(chǎn)品提供的完美舞臺(tái)以及商業(yè)上的成功都堪稱卓越。”

亞瑟·赫爾德也被寄予厚望。界面新聞此前報(bào)道，彪馬身上壓著“三座大山”。

首先是業(yè)績欠佳。5月8日披露的公司2025財(cái)年一季報(bào)顯示，彪馬實(shí)現(xiàn)匯率調(diào)整后營收20.7億歐元，同比僅微增0.1%，息稅前利潤（EBIT）收窄至5770萬歐元，凈利潤僅錄得50萬歐元。

其次，彪馬管理層近期出現(xiàn)動(dòng)蕩。北京時(shí)間4月3日，彪馬前CEO阿恩·弗倫特（Arne Freundt）遭到解雇，原因是在品牌戰(zhàn)略執(zhí)行上的分歧。

受此壓力，彪馬被迫開始裁員。今年一季度，彪馬傳出將在全球裁員500人的消息。

除了贊助英超曼城，2023年，彪馬成為F1賽事官方供應(yīng)商。2024年，彪馬宣布法拉利F1車隊(duì)車手夏爾·勒克萊爾成為全球品牌代言人。